画面由航拍、大远景这类看似华丽、实则空洞的镜头堆砌而成;
解说词也俨然是一则工作报告,充斥着枯燥和无聊,几乎很难让人产生共鸣。
但随着大众审美的提高,以及相关部门对新媒体宣传手段的重视,仅仅依靠“高大上”的视听内容,已经无法满足官方和观众的需要了。
我们更多追求的,是透过宣传片,让观者感受到一座城市的人文情怀,以及它的气质和氛围。但说到底,“情怀”、“气质”、“氛围”毕竟还是虚词,怎么才能通过具体的视听内容,把它们落到实处呢?今天我们就简单聊聊如何从前期策划、拍摄执行、后期制作三个层面入手,拍出具有“人情味儿”的城市宣传片。在做城市宣传片脚本策划的阶段,如果只依赖文字资料,你的脑海中是很难形成关于这座城市的具体概念的;与其花费过多的经历在查阅资料上,不如走进这个地方,感受它的气质和氛围。
在这个过程中,你会从一个个具体的行人身上,发现可以深入挖掘的点,从而在策划脚本的时候,从真实人物的角度出发,用人物带动整个视频的内容走向。如果不深入到当地、进行细致的观察,这么细微、具体而又非常真诚的内容,是很难在前期策划中体现出来的。
另外,如果你需要在片子中加入大量的解说词,那么最好在前期策划的阶段就写好大致的文案内容,因为在实际的拍摄中,你需要考虑画面和文案对应的问题。
如上文所说,城市的特征、气质往往是一些很“虚”的概念,正因为如此,我们才需要用具体的画面,把这些“虚”的概念落到实处。以人物为线索只是一个方面,对于一部城市宣传片来说,场景当然也是很重要的元素。但如果拍摄场景仅仅局限在航拍、远景等画面形式,则会显得空洞且枯燥;而且这类画面的内容过于宽泛,观众很难直接对标到某一个城市。最佳的呈现方式,是通过少量的大景别烘托氛围,再用具有景别和角度变化的镜头组,去记录城市中具体的场地、建筑或者地标。“小而微”的画面,相比于大场景来说,更能让观众透过画面,感受到这个地方的气氛和情调。上面我们说过,如果你的片子有解说词,那么你需要在拍摄过程中,有意识地拍摄和文案对应的内容,以便在后期剪辑过程中将画面和解说词进行匹配;但策划和拍摄成片之前出现差异也很正常,如果发现你的文案和画面很难产生直接的关联,或者解说词过于抽象,以致于很难找到具体的画面来对应,那么你也可以使用具有符号指向性的元素。
举个例子:城市宣传片解说词很容易涉及到和数据有关的概念,这时我们可以选择用统计图的形式去直观地展现,但最好还是通过画面来指代这些信息。
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